石川県金沢市に所在するベッセラ株式会社が運営する「バコパ写真館」と「エニグマウェディング」。七五三やウェディングなど写真撮影を行っています。おしゃれな写真スタジオや金沢の独自のロケーションの撮影などバリエーションが豊富です。ウェブサイトの制作から広告運用までご依頼をいただきました。
課題としてはWebサイトからの流入をお問い合わせまで繋げられておらず、ユーザーがすぐに離脱する傾向がみられました。また、キャンペーンなど実施しているがユーザーにあまり認知されておらず訴求力が弱いため取りこぼしている状態。
解決策として、ユーザーに認知してもらえるような導線設計が必要と判断し、キャンペーン実施と同時にLPの制作とTOPページにはFV下や追従型フッターにキャンペーンバナーを設置。さらにGoogleリスティング広告を運用サポートし顕在ユーザーへ明確なアプローチを実施しました。
結果として、キャンペーン認知が高まりお問い合わせ数が大幅に上昇。キャンペーン専用のLPを制作したことにより、顕在ユーザーにダイレクトで有益な情報を供給できるためCVRが3倍向上しました。また、今までネックであったCPAの低下も達成することが出来ました。
今後も私たちはベッセラ株式会社の社外マーケティング担当として、石川県一の写真館となるようにご支援いたします。
- Direction
- Shirota Kyota
